Spotify, fitness ve ev egzersizi ekipmanı şirketi Peloton ile yaptığı yeni anlaşma kapsamında Premium kullanıcılarına yönelik geniş kapsamlı bir fitness içerik alanı oluşturacağını açıkladı. Ortaklık, Spotify’ın müzik ve podcast dışına çıkarak ilk kez doğrudan wellness yani iyi yaşam ve fitness kategorisine adım atması anlamına geliyor.

Anlaşmaya göre Peloton’un 1.400’den fazla egzersiz dersi Spotify platformuna entegre edilecek. Kullanıcılar bu içeriklere doğrudan Spotify uygulaması üzerinden erişebilecek. Dersler arasında yoga, pilates, barre, güç antrenmanı, kardiyo ve meditasyon gibi farklı egzersiz türleri yer alıyor.

Spotify, bu hamleyle kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi artırmayı ve yeni gelir kaynakları yaratmayı hedefliyor. Şirket, halihazırda dünya genelinde 150 milyondan fazla fitness odaklı çalma listesinin bulunduğunu ve Premium kullanıcıların yaklaşık yüzde 70’inin ayda en az bir kez egzersiz yaptığını belirtiyor.

Şirket ayrıca fitness alanını sadece Peloton ile sınırlı tutmuyor. Yoga With Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio ve Chloe Ting gibi içerik üreticileriyle de iş birliği yaparak Spotify Partner Programı üzerinden yeni bir içerik ekonomisi oluşturmayı planlıyor.

Öte yandan Peloton açısından anlaşma, şirketin son yıllarda hızlandırdığı dönüşüm stratejisinin bir parçası olduğunu söyleyebiliriz. Donanım satışına bağımlı yapısını azaltmak isteyen şirket, daha ölçeklenebilir ve yüksek marjlı olan dijital içerik ve abonelik modeline yöneliyor.

Peloton CEO’su Peter Stern, bu ortaklığın aynı zamanda şirketin uluslararası büyüme hedeflerini desteklediğini belirtti. Stern, Spotify’ın Peloton eğitmenlerine yüz milyonlarca Premium kullanıcıya erişim imkanı sağlayacağını ifade ederek “Bu anlaşma, eğitmenlerimiz için küresel ölçekte büyük bir görünürlük fırsatı” diye konuştu. 

Anlaşma sayesinde Peloton, kendi ekipmanına sahip olmayan kullanıcıları da hedefleyebilecek ve bağımsız uygulama aboneliği zorunluluğu olmadan daha geniş bir kitleye ulaşabilecek.