Бюджет потрачен, заявки есть, а прибыли нет. Отдел продаж доволен трафиком, руководитель — нет. Причина почти всегда одна: никто не считал экономику до запуска кампании.

В этой статье разберём полную цепочку расчётов — от стоимости клика до окупаемости. С формулами, таблицами и сценарным планированием, которое можно делать прямо в Excel до того, как вы отдадите первый рубль Яндексу.