Resumo

• A Apple lançou um novo modelo de cobrança para aplicativos na App Store, permitindo que desenvolvedores ofereçam descontos para assinaturas anuais com pagamento mensal.
• O usuário paga parcelas mensais durante 12 meses, mantendo o desconto associado a planos anuais, mas permanece obrigado a pagar as parcelas restantes mesmo após cancelar a assinatura.
• O recurso está disponível globalmente, exceto nos Estados Unidos e Singapura, devido a disputas judiciais relacionadas ao funcionamento da App Store.

A Apple anunciou nesta segunda-feira (27/04) um novo modelo de cobrança para aplicativos na App Store que combina pagamento mensal com fidelidade de 12 meses. Com isso, desenvolvedores poderão oferecer descontos típicos de assinaturas anuais, enquanto permitem a divisão do pagamento em parcelas mensais.

A novidade chega aos usuários da versão 26.4 dos sistemas operacionais da empresa. Eles já podem configurar o novo formato na plataforma App Store Connect.

Como funciona?

A proposta é que, em vez de pagar o valor da assinatura anual de uma só vez, o usuário possa dividir o custo ao longo de um ano, como já ocorre em plataformas de streaming, por exemplo. Em troca, ele consegue o desconto normalmente associado a planos mais longos.

A condição é que, mesmo que o usuário cancele a assinatura antes do fim do período, ele continuará obrigado a pagar as parcelas restantes até completar os 12 meses. O sistema poderá enviar lembretes por email e notificações antes de cada ciclo de cobrança, e exibirá quantos pagamentos ainda faltam.

O recurso está disponível globalmente, com exceção dos Estados Unidos e Singapura. A Apple não informou quando pretende liberar o modelo nesses mercados. Essa exclusão acontece em meio a disputas judiciais relacionadas ao funcionamento da App Store e ao sistema de pagamentos da empresa, incluindo o caso envolvendo a Epic Games.

Parte de uma estratégia maior

A nova opção de cobrança se soma a outras mudanças recentes. No ano passado, a Apple retirou a opção de pagamento antecipado de dois anos para a garantia estendida/premium do AppleCare, concentrando-se em planos mensais ou anuais. Também lançou a Retention Messaging API, ferramenta que permite aos desenvolvedores enviar mensagens para reduzir cancelamentos.

Com o novo modelo de fidelidade de 12 meses, a Apple amplia o conjunto de mecanismos voltados a manter consumidores com assinaturas por mais tempo.

Apple institui fidelidade de 12 meses na App Store