La marca de distribuidor o propia, como la llaman los supermercados (o blanca para los consumidores) sigue haciéndose fuerte en España. Estas enseñas ya alcanzaron en el 2025 el 45% de la cuota de mercado en España, 1,3 puntos porcentuales más que en el año anterior, según el informe anual State of Grocery de McKinsey con Eurocommerce. No es España el país con más cuota de marca blanca de las geografías analizadas pero sí el lugar donde crecen con más fuerza. De hecho, la marca blanca en España cuenta con cinco puntos porcentuales más de mercado que en el conjunto de la UE, donde alcanza el 40% del total del mercado.

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